1、线下商标注册
（1）商标注册：
商标注册是商标使用人取得商标专用权的前提和条件，只有经核准注册的商标，才受法律保护。商标注册原则是确定商标专用权的基本准则，不同的注册原则的选择，是各国立法者在这一个问题中对法律的确定性和法律的公正性二者关系进行权衡的结果。
（2）注册商标的作用：
①便于消费者认牌购物
②商标注册人拥有商标专用权, 受法律保护
③通过商标注册可以创立品牌抢先占领市场
④商标是一种无形资产可对其价值进行评估
⑤商标可以通过转让许可给他人使用或质押来转换实现其价值
⑥商标还是办理质检、卫检、条码等的必备条件
⑦地方各级工商局通过对商标的管理来监督商品和服务的质量
（3）注册商标所需资料：
① 申请人身份证明文件
a以公司名义为申请人的需提供公司《营业执照》复印件
b以个体户名义申请的提供《个体户工商执照》复印件
c 以个人名义申请需提供个人身份证复印件及个体执照复印件
②商标图样电子档
③商标的商品/服务类别及小分类
（4）商标申请的时间表：
①商标形式审查3—4个月
②商标实质审查 12 个月
③商标的审定：初步审定的商标自刊登初步审定公告之日起三个月没有人提出异议的该商标予以注册同时刊登注册公告。三个月内没有人提出异议或提出异议经裁定不成立的该商标即注册生效发放注册证。
（6）商标纠纷案例
2、线上品牌注册
（1）互联网品牌对公司的重要性
①互联网品牌主要指企业注册的名称、商标、公司zhuanli、主打产品等在互联网上的对应注册。是企业的无形资产，已纳入企业上市的无形资产。互联网品牌有两个方面的含义:一是通过互联网手段建立起来的品牌，二是互联网对网下既有品牌的影响。两者都是为了企业整体形象和品牌的创建和提升。
②互联网品牌具有“唯一性、识别性、传播性、标示性”的特点。
（2）互联网品牌保护所包含的内容
互联网品牌保护包含：英文域名、中文域名、商标域名
（3）英文域名的介绍、分类与报价
① 英文域名是企业的网络门牌号，一般由字母、数字、等组成，具有唯一性，先注先得。注册英文域名是企业开展电子商务的第一步！企业一般会注册公司名称、商标等识别性极强的英文域名作为企业开展电子商务的第一步。
② 英文域名包含 .com / .cn / .com.cn /.net / .net.cn / .cc / .co
（4）中文域名的介绍、分类与报价
① 中文域名一般由汉字、数字、等组成，具有唯一性，先注先得。在强调母语上网的现代，同时，对公司名称一样或是有相同品牌的企业，中文域名已成为商家必争之地。中文域名一般会注册公司名称、商标、zhuanli等。对公司知名度和宣传起到事半功倍的效果。
② 中文域名包含：
.com / .cn / .com.cn /.net / .net.cn / .cc / .中国 / .公司 /.集团 / .网址
（5）.商标域名的介绍、作用、与报价
①.商标 域名是经由国际互联网地址与数字资源分配机构I CANN审核批准通过的新通用顶级域名，保护自身在互联网上的知识产权利益，将网下商标品牌的保护延伸到互联网上，并享有该商标域名于互联网上的专用权，将品牌传播国际。
②企业为什么注册 .商标域名
a由国家最高目录数据库收录，由国家权威机关中国互联网络信息中心（CNNIC）运营、发证，收录信息具有唯一性和权威性；
b纳入企业资产评估报告，作为企业无形资产，参与品牌资产评估；
c网络知识产权具有无可争议的专有性，只有持有者可以在网上中使用该知识产权，除此之外，任何人均不得使用，也无法使用；
d网上商标作为网络知识产权的重要组成部分，不像传统商标受地域的限制，网上商标的使用是全球范围；
e区别于网下商标类别（45大类）的划分，网上商标不分类别，一词专用，涵盖线下45个大类，具有垄断性和唯一性，一旦取得，其独占性不因时间、空间的改变而改变；
f查询方便，注册快捷，风险低。未被注册的词提交资料后7个工作日之内可完成注册，30个工作日之内可下证书；
g网上网下品牌垄断；
h全球同名的商标太多了，即使你自己不用点商标，你也可以转让；
i商标的价值越大，其域名的价值越大，因此，点商标是企业的无形资产，可作抵押及贷款；
j.商标域名在线下宣传时更突出企业品牌（商标）（而不是突出性质或网站的国别）；
k避免线下的推广为他人作嫁衣，使线下的推广有效延伸到线上；
l网站防伪标识，保障客户利益，保护自身品牌，遏制域名遭他人抢注（用于投资）的风险。
③商标域名的注册案例
王老吉.tm 已被注册 汽车轮胎.tm 已被注册
轿车轮胎.tm 已被注册 dunlop.tm 已被注册
PCR. tm 已被注册 TBR.tm 已被注册
小米.商标 已被注册 劳力士.商标 已被注册
汇源.商标 已被注册 rolex.商标 已被注册
海尔.商标 已被注册 TVB.商标 已被注册
文舜和.商标 已被注册 顺丰.商标 已被注册
得利斯.商标 已被注册 耶莉娅.商标 已被注册
（6）商标域名纠纷
