Logo之于品牌的重要性，无需我多费口舌，好似起个好名字，就能让他人过目不忘。
大家也不妨琢磨一下，现如今我们耳熟能详的品牌，其Logo往往也深入人心，像Nike的Swoosh，adidas的三叶草，可口可乐的“Coca-Cola”，当然还有你们梦寐以求的Supreme Box Logo，绝对是各位如若失忆了也绝对能记住的。
正是如此，一旦品牌的Logo确定，那么意味着品牌的形象将与其完全捆绑在一块，所以就算是设计或者风格有所改变，Logo却不会轻易改动。
不过奇怪的是，在这个不能轻易修改Logo的商业准则之下。最近一段时间，诸多品牌乘着“改革”的号角，纷纷对准了自家的“招牌”下手。
集体换Logo，是为哪般?
不知各位在去年还是否存有印象，离开Dior并入主Calvin Klein 的 Raf Simons，上任之后“首当其冲”便把这个在时装圈沉浮多年的美国老牌Calvin Klein Logo改造一番。
当时是联合了图形设计师Peter Saville共同设计了Calvin Klein新的Logo，将原本的字母大小写全部换成了大写，同时字体也改为无衬线字体，让整体面貌变得更加干练和犀利。
另外，在前一段时间，英国奢侈品牌Burberry也按捺不住“改革”的心情，开始启用全新品牌Logo，而新Logo正是由新上任的Riccardo Tisci和Calvin Klein新Logo设计师之一的Peter Saville共同完成。不过相比于Calvin Klein，Burberry是近20年来首次对Logo设计做出了颠覆性的改动。
虽然不是任何人都买得起一件Burberry风衣，但你们肯定记得那个“Burberry骑士”是一直贴在风衣的内衬上。
话说这个在 1901 年便诞生的“Burberry骑士”在过去的几十年的时间，前前后后也改过不少次，从当初印有拉丁文单词“PRORSUM(意为前进)”到几次微调，再到“前进”之意消失，最后到抹去Burberry最为经典的“骑士”，如今取而代之的便是深受包豪斯设计浪潮影响的简约非衬线字体。
另外，在Burberry身上，除了将Logo“整容”一番，此次还特意创造出了经典图腾Monogram，而当中互相穿插的 “T”、“B”字母便是以品牌创始人Thomas Burberry为灵感。
除了 Burberry、Calvin Klein以外，最近的CELINE似乎也想在这股浪潮中找到伙伴。很明显，CELINE 可是对新入主的Hedi Slimane寄予厚望，不但清空了CELINE Instagram账号上的所有内容，同时启用了全新Logo。
全新Logo与过去Logo相比，字体变得更加紧凑，E上的音符也被移除。而带有“PARIS”字样的Logo会继续运用在服装和包装上，但在宣传广告你只能看到“CELINE”这几个字母了。
如果要说的更加久远一点，SAINT LAURENT、Balenciaga 等品牌或多或少都在Logo上花上了一点心思。虽然在服装领域当中，这些寥寥可数的品牌也只是众多品牌当中的冰山一角，但凭借各自的影响力，稍微一点的 “动作” 可能就会影响整个行业的发展趋势。
换Logo到底是好是坏?
正所谓酒是陈的香，对于相当有历史的品牌来说，换一次Logo，就意味着增加一次商业风险，但为何品牌们却偏偏一致向Logo下手呢?
在回答这个问题之前，我们不妨比较一下上述几个品牌的共同点。
1、无论是CELINE、Burberry还是Calvin Klein，皆是新设计师上任，虽然不是“新官上任三把火”，但从换设计师这方面来说，将品牌打造的更加年轻化，可谓是更换Logo的主因。
2、其实从新Logo的设计上来看，除了Burberry“骑士”Logo改动较大以外，其余的改动几乎可以说是在修整，如果不是资深粉丝，或许还察觉不到变化。而且这三家品牌在字体设计上皆使用了无衬线字体，Logo变得更加简洁，目的同样是为了迎合年轻一代的群体。
3、同样都是屹立行业不倒的老品牌，不过随着时装往更加年轻化的趋势发展，它们也都想为自己开辟一条新的道路，在这个风云多变的行业当中，获得“重生”。尤其是Burberry，这一两年的变化你们应该看在眼里。
我知道对于换Logo一事，并不是所有人都愿意为之买单，尤其是那些颇有历史的知名品牌，它们的每一次改变势必会让一些老顾客不满，但品牌也明白，时代是在前进，往年轻化趋势发展本没错，但发展并不代表 “同质化”，如果在Logo上面都表现的惊人一致，那么又有谁会看好品牌的服装本身呢?（本文系转载，不代表本站立场。请读者仅作参考并自行核实其真实性及合法性。如您发现图文视频内容来源标注有误或侵犯了您的权益请告知，本站将及时予以修改或删除。）
